Бриф на копирайтинг
Бриф (в переводе с английского — инструкция, сводка) — сокращенная форма письменного соглашения между двумя сторонами, в которой указываются основные особенности, параметры и характеристики планируемого совместного проекта.
По сути бриф на копирайтинг представляет собой перечень уточняющих вопросов, ответы на которые помогут копирайтеру написать тексты в максимальном соответствии с пожеланиями заказчика. Не нужно путать бриф с техническим заданием на копирайтинг, которое имеет свои особенности.
Примерная структура брифа
Количество пунктов/разделов брифа и уровень их детализации зависит от сложности предполагаемого проекта, однако общая структура, как правило, остается неизменной:
- “Шапка” — общая информация о стороне, которая предлагает заполнить бриф (логотип, основные сведения, контактные данные и др.), название брифа, презентационно-разъяснительная часть.
- Информация о клиенте (полное название, дата создания/регистрации, сфера деятельности, позиция на рынке, достижения, контактные реквизиты).
- Цель проекта, планируемый результат.
- Информация о продукте или услуге (особенности, преимущества, недостатки, акции, бонусы, скидки).
- Основные конкуренты (описание, сильные и слабые стороны).
- Целевая аудитория.
- Ссылки на страницы с текстами, которые клиент может рекомендовать в качестве примера.
- Особые требования, сроки, способы взаимодействия.
В большинстве случаев бриф предлагается клиенту в виде скачиваемого файла в распространенном формате или как заполняемая онлайн интерактивная форма-анкета.
Читайте также: