Бриф на копирайтинг

Бриф (в переводе с английского — инструкция, сводка) — сокращенная форма письменного соглашения между двумя сторонами, в которой указываются основные особенности, параметры и характеристики планируемого совместного проекта.

По сути бриф на копирайтинг представляет собой перечень уточняющих вопросов, ответы на которые помогут копирайтеру написать тексты в максимальном соответствии с пожеланиями заказчика. Не нужно путать бриф с техническим заданием на копирайтинг, которое имеет свои особенности.

Примерная структура брифа

Количество пунктов/разделов брифа и уровень их детализации зависит от сложности предполагаемого проекта, однако общая структура, как правило, остается неизменной:

“Шапка” — общая информация о стороне, которая предлагает заполнить бриф (логотип, основные сведения, контактные данные и др.), название брифа, презентационно-разъяснительная часть.
Информация о клиенте (полное название, дата создания/регистрации, сфера деятельности, позиция на рынке, достижения, контактные реквизиты).
Цель проекта, планируемый результат.
Информация о продукте или услуге (особенности, преимущества, недостатки, акции, бонусы, скидки).
Основные конкуренты (описание, сильные и слабые стороны).
Целевая аудитория.
Ссылки на страницы с текстами, которые клиент может рекомендовать в качестве примера.
Особые требования, сроки, способы взаимодействия.

В большинстве случаев бриф предлагается клиенту в виде скачиваемого файла в распространенном формате или как заполняемая онлайн интерактивная форма-анкета.

Читайте также: