skip to Main Content

Основы копирайтинга — правила составления рекламных текстов для сайтов

Основы копирайтинга — правила составления рекламных текстов для сайтов

Вопросы написания рекламных текстов имеют принципиально важное значение для эффективного продвижения любых сайтов. В этой статье мы рассмотрим основы копирайтинга — правила составления рекламных (продающих) текстов.

Детальное изучение продаваемого товара или услуги

Перед началом написания рекламного текста копирайтер должен собрать информацию о рекламируемом товаре, определить его наиболее важную особенность, благодаря которой он выгодно отличается от аналогичных. Если ее не существует, включите фантазию и создайте ее на базе тех данных, какими вы будете располагать. Только обязательно согласуйте все это с заказчиком.

Наглядность материала еще никому не вредила

Положительным моментом при составлении продающих текстов является использование графических возможностей, оригинальных шрифтов и ярких схем, которые способствуют привлечению внимания к рекламируемому продукту.

Начните рекламный текст с броского заголовка

При создании продающего текста копирайтеру крайне полезно уделить внимание подбору такого заголовка, который гарантированно не оставит равнодушными потенциальных клиентов и будет стимулировать их к ознакомлению со всем материалом.

Оригинальный заголовок продающего текста может включать призыв или вызов.

Использование разговорного стиля

Перед составлением рекламного текста необходимо изучить потенциальную аудиторию, на которую он будет направлен. Точное понимание целевого типа людей поможет более полно сформулировать смысл того, что вы хотите до них донести.

Продающий текст должен демонстрировать выгоду

Описание товаров интернет магазина, кроме технических особенностей, должно показать потребителю выгоду от покупки именно этого товара. Начните подготовку рекламного текста с составления списка всех выгод и преимуществ данного товара или услуги. Это может быть цена, стоимость обслуживания, характеристики и прочее. Эта информация пригодится при написании текста.

Эмоции стимулируют возможного покупателя

Эмоциональный стиль продающих текстов (в разумных пределах) часто имеет просто волшебное воздействие на потребителей, по сравнению с обычным перечислением положительных качеств товара.

Используйте в рекламном тексте энергичные фразы

Вкладывайте в рекламные тексты больше энергии и конкретики. Потребители должны чувствовать энергетику ваших слов и верить вам.

Сообщайте читателям новые факты

Новости о товаре или услуге всегда привлекают внимание и могут заинтересовать клиентов. В рекламном тексте обязательно опирайтесь на оригинальные факты о товаре. Это поддержит читательский интерес до полного прочтения статьи.

Отзывы клиентов в тексте вызывают доверие

Благодарности от довольных потребителей стимулируют новых клиентов к дублированию успешных действий.

Избегайте в продающих текстах рискованных ситуаций

Одним из главных приоритетов в продающих текстах должна быть надежность вашего предложения. Все любят спокойствие и гарантии, пусть даже на словах. Профессиональный копирайтер обязательно должен использовать этот прием в своей работе.

Предлагайте сделать заказ

Старайтесь размещать в рекламном тексте конкретный призыв к действию: оформить заказ, связаться по указанным реквизитам, сохранить адрес сайта в закладках и т.д.

Помните о волшебных словах

Хорошие результаты приносит использование в продающих текстах таких слов: «фантастический», «чудесный», «поразительный», «успешный», «прекрасный» и др. Конечно, все хорошо в меру.

Настраивайте потребителя только на позитив

Эффективность рекламных текстов всегда связана с позитивом. Искреннее восхищение и энтузиазм чрезвычайно заразительны, и потенциальный клиент это чувствует.

Возможность мгновенного удовлетворения желания

Психологически каждый из нас хочет получить все и сейчас. Поэтому вполне уместно упоминание в тексте бесплатных номеров для экстренных заказов, ссылки на горячие линии и прочее.

Искренность располагает к сотрудничеству

Если вы занимаетесь написанием рекламного текста, не стоит предлагать потребителям недорого заказать всякий мусор, обманывать их или вводить в заблуждение. Даже не самый лучший товар имеет свои достоинства. Например, не самый модный, но дешевый, не самый красивый, но прочный и надежный и т.д.

Читайте также:

От качества рекламных (продающих) текстов может зависеть успех всей рекламной кампании, поэтому поручайте эту работу специалистам! Желаем вам удачи!

Поделиться в соцсетях

Back To Top