skip to Main Content

Разбираемся в терминах: техническая и смысловая уникальность текстов

Разбираемся в терминах: техническая и смысловая уникальность текстов

Оценка написанных текстов осуществляется по разным критериям. Одним из наиболее распространенных является уникальность. Уникальный контент всегда играл важную роль при наполнении сайтов, однако его значение существенно возросло с запуском новых алгоритмов в работе двух основных для Рунета поисковых систем — Гугл и Яндекс. Оба поисковика последовательно проводят в жизнь линию на очищение интернета от дублированного и низкокачественного контента, не приносящего никакой реальной пользы. Эти действия усилили интерес к вопросу уникальности текстов, заставив контент менеджеров и SEO-специалистов пересмотреть свое отношение к подготовке текстовых материалов.

Общее определение уникальности формулируется как “процентная величина отличия подготовленных к публикации текстов от уже размещенных в сети и проиндексированных поисковыми системами”.

Различается два основных вида уникальности текстов — техническая и смысловая.

Техническая уникальность текстов

Само ее появление связано с первыми реальными попытками борьбы с плагиатом, который на заре интернета, в сочетании с бездумным использованием ключевых слов, стал серьезным раздражающим фактором для посетителей сайтов.

В те времена поисковые системы еще не могли грамотно оценивать смысловую составляющую текстов, ограничиваясь нахождением дублированного контента с помощью шинглов. Тем не менее, такой метод позволял минимизировать возможность получения штрафных санкций за копирование чужих материалов. Он повсеместно использовался (и продолжает использоваться) практически всеми биржами контента и большинством специальных сервисов, занимающихся анализом текстов.

Именно техническая уникальность чаще всего имеется в виду, когда нужно заказать тексты для сайта или проверить работу копирайтеров.

Минусом данного метода является возможность рерайтинга. В результате перестановки слов, использования синонимов и изменения структуры рерайтер в состоянии сделать из уже имеющегося на 100% уникальный текст. Однако по сути ничего нового для читателя предложено не будет, то есть объем полезной информации и смысл останется прежним.

Конечно, грамотный рерайтер может использовать в работе несколько источников, но такой подход уже ближе к полноценному копирайтингу, а отношение поисковиков к таким статьям будет более благожелательным.

Смысловая уникальность текстов

Сегодня работа поисковых алгоритмов смещается в сторону анализа смысловой уникальности текстов. Это нетрудно объяснить, потому что отслеживание только дублированного контента не привело к желаемому результату, и вместо обычного копипаста пользователи получили “смысловой копипаст”. Это добавило определенного разнообразия на страницы сайтов, однако проблема осталась, и теперь в немилость попали рерайтеры.  

Последние разработки законодателей поисковых мод как раз и призваны заставить тех, кто имеет отношение к написанию текстов для сайтов, включить творческий потенциал и порадовать читателей своими уникальными во всех измерениях шедеврами. Конечно, по одному мановению руки ситуация не изменится, но Google с собратьями никуда не спешат, а происходящие события на этом фронте (алгоритмы Fred от Google и Баден-Баден от Яндекса) лишь подтверждают формирование важного тренда — тексты прежде всего должны быть уникальными по смыслу. Соблюдающих эту заповедь ждет хорошее ранжирование и отсутствие претензий со стороны поисковых систем.

Похоже, что мы наблюдаем процесс массового возвращения на сайты авторского контента. Безусловно, это не произойдет за неделю, за месяц или даже за год. Да это и не важно. Главное, что уже сейчас владельцы сайтов должны начать корректировать стратегии по наполнению и продвижению своих интернет-проектов с учетом новой реальности.

Back To Top