skip to Main Content

Техническое задание (ТЗ) для копирайтера

Техническое задание (ТЗ) для копирайтера

Учитывая изменившиеся алгоритмы работы поисковых систем и их повышенное внимание к качеству контента, публикуемого на сайтах, организация взаимодействия с копирайтерами приобретает особенную важность. Грамотное ТЗ для копирайтера поможет получить тот текст, на который вы рассчитывали. При составлении технического задания необходимо уметь находить правильный баланс между односложными пожеланиями и стремлением распланировать весь текст до последнего слова.

Да, действительно, профессиональные копирайтеры часто с ходу чувствуют тему и способны написать хорошие уникальные тексты для сайта, просто услышав название статьи, но и им не помешает иметь под рукой четкий план, следование которому позволит избежать доработок и недоразумений при сдаче заказа.

Структура технического задания для копирайтера

ТЗ на копирайтинг может включать следующие пункты:

  1. Название (заголовок) текста. Зачастую копирайтерам поручают придумывать и заголовки, справедливо полагая, что у специалиста это получится лучше. В таких случаях сообщается только тема или основной ключевой запрос, под который пишется весь текст.
  2. Составление Description. При этом указывается необходимое количество знаков.
  3. Размер текста — минимальное и/или максимальное количество знаков (с пробелами или без них).
  4. Требования к содержанию. Здесь можно указать критерии готового текста:
    • соответствие определенному стилю;
    • легкость восприятия;
    • полное раскрытие темы;
    • актуальность информации;
    • изложение мыслей по существу (без воды) и т.д.
  5. Структура текста: наличие вступления, абзацев, использование подзаголовков, списков, шрифтовых и иных выделений, таблиц и др.
  6. Цель или задача текста: информирование, продажа, реклама, призыв, продвижение сайта, технические данные и прочее.
  7. Целевая аудитория.
  8. SEO-компоненты и правила их размещения в тексте.
  9. Информация, которая должна (или не должна) упоминаться в тексте.
  10. Уникальность текста. Указывать параметры (например, уникальность должна быть не менее 95% по Адвего) и сервис для проверки.
  11. Другие технические параметры: заспамленность, водность, плотность ключевых слов и др.
  12. Подбор тематических картинок с указанными характеристиками.
  13. Сроки выполнения.
  14. Список использованных копирайтером интернет-ресурсов.

Полезно указывать в ТЗ ссылки на тексты, содержание и вид которых вас как устраивают, так и не устраивают. Каждое техническое задание для копирайтера может иметь свои особенности, поэтому не обязательно все перечисленные выше пункты должны присутствовать в полном объеме.

Читайте также:

Поделиться в соцсетях

Back To Top